Тизерная реклама – это реклама, которая интригует и дразнит покупателей. В России с ее помощью обычно рекламируют сомнительные товары, но на западе это инструмент в маркетинговом арсенале серьезных брендов. Тизерная реклама состоит из картинки, видео или анимации с короткой подписью, которая содержит элемент интриги.
Главная цель тизера – побудить пользователя кликнуть на объявление и перейти на сайт рекламодателя. Тизерная реклама встречается на форумах, новостных порталах, развлекательных сайтах и других площадках, где есть свободное место для размещения рекламы.
Тизерная реклама имеет свои преимущества и недостатки. Среди преимуществ можно выделить низкую цену клика, простоту запуска, широкую целевую аудиторию и минимальные ограничения по фразам. Среди недостатков – низкое качество трафика и быстрое выгорание тизера. Тизерная реклама может быть разной по формату, способу оплаты и длительности открутки. Например, есть классические тизеры, баннеры, видеореклама, мессенджеры и новостные статьи.
Оплата может быть за
- клики (CPC),
- показы (CPM),
- действия (CPA).
Длительность открутки может быть краткосрочной или долгосрочной² Для того, чтобы настроить и запустить тизерную рекламу, нужно выбрать тизерную сеть, подготовить креативы, настроить параметры кампании и отслеживать результаты.
Содержимое
Преимущество тизерной рекламы
Тизерная реклама имеет ряд преимуществ, которые делают ее привлекательной для рекламодателей. Среди них можно выделить:
- Низкая стоимость. Тизерная реклама стоит в разы дешевле, чем контекстная реклама из-за меньшей конкурентности и менее точного таргетинга.
- Быстрый запуск. Для создания тизерной рекламы нужно немного: броская картинка, кликбейтный заголовок, краткое описание и призыв к действию. Создать и разместить такое объявление можно за несколько минут, ведь тизерные сети, которые занимаются дистрибьюцией этой рекламы, предоставляют все необходимые инструменты.
- Высокая кликабельность. Тизерная реклама — это магнит, который притягивает клики. Недосказанность, которую используют в тизерах, возбуждает в человеке любопытство и он с большой вероятностью перейдет на сайт, чтобы узнать “что было дальше”.
- Большой охват аудитории. Тизеры часто показывают на новостных и развлекательных сайтах, которые имеют большой и стабильный трафик. Этот вид рекламы помогает эффективно генерировать лидов на ранней стадии пути покупателя.
Недостатки тизерной рекламы
Тизерная реклама также имеет ряд недостатков, которые могут снизить ее эффективность и качество. Среди них можно выделить:
- Неэффективность в узких нишах и премиум-сегменте. Пытаться продать через тизерную рекламу строительные материалы, яхты или другие дорогие и специализированные товары — занятие почти безнадёжное, так как тизеры не позволяют точно настроить таргетинг и показываются всем подряд.
- Большое количество нецелевых пользователей. Отсюда и низкая стоимость тизерной рекламы — процент отказов высокий. Большинство пользователей, которые кликают на тизеры, делают это из любопытства или случайно, а не потому, что они заинтересованы в продукте или услуге.
- «Мёртвый» трафик. Тизерная реклама приводит на сайт много посетителей, но мало покупателей. Конверсия такого трафика обычно очень низкая, так как пользователи не готовы к покупке или не соответствуют целевой аудитории.
- Заезженность формата. Придумать что-то новое в жанре тизера непросто, а привычные приемы быстро приедаются пользователям. Даже если удастся придумать что-то оригинальное, новый прием мгновенно скопируют другие рекламодатели.
- Блокировщики рекламы. Если у пользователя стоит блокировщик рекламы, то он не увидит ваш тизер, потому что его легко вырезают из сайтов.
Как выбрать тизерную сеть
Выбор правильной тизерной сети зависит от вашей цели, бюджета, тематики и целевой аудитории. Существует много тизерных сетей, которые предлагают разные условия и возможности для рекламодателей и вебмастеров. Вот некоторые критерии, на которые стоит обратить внимание при выборе тизерной сети:
- Вариативность настроек таргета. Чем больше инструментов доступно, тем лучше можно настроить тизер на аудиторию. Например, по географии, времени, устройству, интересам и т.д.
- Категории трафика. Могут быть товарные, новостные, общие, 18+. В зависимости от вашей тематики и целевой аудитории, выбирайте тизерную сеть, которая специализируется на нужном вам типе трафика.
- Объем трафика. Чем больше площадок для рекламы, тем выше вероятность показа заинтересованной аудитории. Однако не стоит пренебрегать качеством площадок и контролировать их репутацию.
- Цена клика (просмотров, целевых действий). Сравнивайте стоимость рекламы в разных тизерных сетях и выбирайте ту, которая предлагает оптимальное соотношение цены и качества.
- Время сети на рынке. Чем дольше существует тизерная сеть, тем больше опыта и доверия она имеет. Однако не стоит игнорировать новые сети, которые могут предлагать более выгодные условия и инновации.
В интернете можно найти рейтинги и обзоры разных тизерных сетей, которые помогут вам сделать выбор. Также вы можете протестировать несколько сетей и сравнить результаты по конверсии, отказам, доходу и другим показателям.
Вывод
Тизерная реклама — это эффективный и доступный способ привлечения трафика на сайт. Она может быть использована для разных целей, таких как продвижение бренда, товара или услуги, генерация лидов, стимулирование продаж и т.д. Тизерная реклама имеет свои преимущества и недостатки, которые нужно учитывать при планировании рекламной кампании. Для успешной работы с тизерами необходимо выбрать подходящую тизерную сеть, создать качественный и привлекательный креатив, настроить таргетинг и отслеживать результаты. Также важно постоянно экспериментировать с разными форматами, заголовками, картинками и лендингами, чтобы повысить эффективность тизерной рекламы.
Здоровья, немного удачи, до скорых встреч на страницах блога Пухлого!
